天猫618期间 银泰百货迎来二季度客流最高峰


v2-cee152821e4985bc52e78580b93f0fbc_r.jpg

天猫618进入收官期。在消费促销政策和商场营销活动的双重加持下,银泰百货在第二季度迎来客流高峰,快递量也比去年增长50%以上。包括蓝海之谜、水星家纺、艾莫在内的多个品牌在银泰百货的销售额增幅超过30%。

68横跨儿童节、端午节等几个关键时期,也是季节变化的重要时期。多重因素叠加下,消费集中释放。童装、玩具、美白、防晒、夏装、户外旅行等品类销售表现尤为亮眼。数据显示,自5月底以来,仅防晒衣的销量就增长了34%,泳镜的销量增长了68%,凉鞋和儿童背包均增长了120%。

f35e73be45b2f165552791401014960210.jpg?auth=99500d98388f166674056fbb7cac045a

早在今年3月,各大品牌就与银泰百货开始了618的备战。除了最大限度集中营销资源,品牌开业和新品首发阵地也放在银泰百货。

据悉,上海疫情期间,雅诗兰黛集团顶级品牌蓝海之谜从上海仓库紧急转移至银泰百货海宁仓库,通过线下百货确保销售秩序稳定,在特殊时期盘活了生意。在此期间,除了通过微信社区等会员私域运营触达消费者,银泰妙捷APP的小金币功能也对老会员的召回和唤醒起到了很大的作用。银泰的数字化能力成为品牌在疫情测试和618大促中快速复苏的助力。

618作为上半年最大的营销节点,一直是品牌扎堆入驻商场的高峰期。联合利华旗下彩妆品牌沙漏于618年在杭州武林银泰开设了mainland China首家门店。YSL第一次进入温岭银泰城,是借着消费热潮,在该市建第一家店。此外,银泰百货的新零售云店也在宝鸡、宁波、随州、天台等地开设。

Xi是艾莫集团的一个品牌,今年是618。Xi首次尝试在银泰百货推出两款线下内衣。在此期间,双方还开放了数字商品、仓储和物流系统。也就是说,银泰百货销售的商品可以直接在品牌仓库快速发货。内衣发布后,短时间内与兰蔻清透爽肤水、太阳伞等明星单品一起成为本次618首批“万件”。

中国商业联合会零售专家潘表示:“今年的618对行业来说至关重要,这直接影响到下半年商业信心的恢复。与前两年相比,今年商场和品牌更加积极,更加努力地应对618。坚持数字化转型解决困局,实现稳定增长,提高抗风险能力,已经成为行业共识。”

3278a2ba1725b165552792511196778110.jpg?auth=c294cb8f77ffc7195adff52d0b680c8c

code.png

天猫618进入收官期。在政府促消费和商场营销活动的双重加持下,银泰百货在第二季度迎来客流高峰,快递量也比去年增长了50%以上。包括蓝海之谜、水星家纺、艾莫在内的多个品牌在银泰百货的销售额增幅超过30%。